最強(qiáng)男網(wǎng)紅思聰同學(xué)在1月3日發(fā)布微博，宣布每天發(fā)10萬獎(jiǎng)金，“我撒幣，我樂意”，正式宣告“撒幣大戰(zhàn)”的直播答題新風(fēng)口出現(xiàn)。

　　

 

　　不到十天時(shí)間，“百萬英雄”(每場(chǎng)100萬)，“芝士超人”(每場(chǎng)101萬)，“百萬贏家”(每場(chǎng)200萬)就相繼接過了“最撒幣”的棒子。在此還是不得不佩服“國民老公”的商業(yè)頭腦：所謂“第一個(gè)把女人比喻為花的是天才，第二個(gè)是庸才，第三個(gè)是蠢材”，一個(gè)簡(jiǎn)單的idea，一條微博，迅速打開了一個(gè)億元級(jí)別的燒錢大會(huì)——了解互聯(lián)網(wǎng)巨頭的都清楚，目前投身燒錢的今日頭條、映客直播、360等等，至少都是百億估值的主兒，這一波的燒錢比拼，一定能持續(xù)很長時(shí)間。

　　當(dāng)然，直播答題也不是思聰?shù)膭?chuàng)新。

　　知識(shí)問答，一直都是綜藝節(jié)目中一個(gè)非常堅(jiān)挺的類別：從《幸運(yùn)52》到《開心辭典》，再到《一站到底》，雖然它們不易登上收視榜首，卻非常穩(wěn)定，而且從來不乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。廣東的朋友，更是早在90年代就能看到同類鼻祖——《百萬富翁》在香港本港臺(tái)的引進(jìn)。

　　

 

　　而直播答題模式則是去年由一個(gè)名為“HQ”的APP創(chuàng)造，并輕松掀起了答題節(jié)目的狂潮。

　　只要看過知識(shí)問答節(jié)目的人，少不免浮現(xiàn)過“這都不懂，讓我去試試就好了”的想法。憑借“自己聰明的大腦”來贏取獎(jiǎng)金，多么誘人!而邀請(qǐng)朋友加入獲得復(fù)活機(jī)會(huì)的設(shè)計(jì)，更是省下了不知道多少的營銷費(fèi)用。這一切僅須在現(xiàn)有的直播技術(shù)上進(jìn)行一點(diǎn)點(diǎn)的改造。

　　“HP”上線4個(gè)月做到了40萬同時(shí)在線，這實(shí)在算不得什么——根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“百萬英雄”的同時(shí)在線已經(jīng)輕松超過了250萬，而且每一場(chǎng)都在刷新自己的最高紀(jì)錄。

　　

 

　　周鴻祎在怒砸千萬入局這場(chǎng)大戰(zhàn)以后，曾經(jīng)這樣評(píng)論這個(gè)新風(fēng)口：“這是網(wǎng)絡(luò)直播里面一股清流，一股正能量。這與現(xiàn)在完全娛樂致死東西相比，肯定是更具備正能量。”他還認(rèn)為，這是全民受益的好事，政府應(yīng)該大力提倡。

　　商業(yè)實(shí)質(zhì)：“花小錢買大流量”

　　從商業(yè)角度來說，“撒幣”的主兒們，其實(shí)做了件穩(wěn)賺不賠的買賣。

　　“沖頂大會(huì)”目前每天3場(chǎng)，最高獎(jiǎng)金20萬的撒幣速度，已經(jīng)顯得非常小氣了。

　　

 

　　△百萬英雄的節(jié)目單，除此以外，11:00、23:00還各有一場(chǎng)

　　百萬英雄目前每天總獎(jiǎng)金高達(dá)700萬元，而且這僅僅是上線不到1個(gè)月的試水階段——這速度比2017年燒錢霸主共享單車有過之而無不及。

　　但是這種燒錢的方式也得到了非常好的回報(bào)：1月3日-7日，百萬英雄的載體，“西瓜視頻”APP的安裝量從173.9萬上升到1613.09萬。新增的1400萬安裝量，以目前最低的20元/臺(tái)的新增獲客成本來算，價(jià)值2.8億元。

　　而且，每天10場(chǎng)，每場(chǎng)半小時(shí)的播放時(shí)間，這創(chuàng)造的200多萬的同時(shí)觀看數(shù)量，已經(jīng)達(dá)到了省級(jí)電視臺(tái)的級(jí)別。這種觀看的質(zhì)量是極高的，業(yè)內(nèi)稱為“變現(xiàn)能力極強(qiáng)”。換句話說，節(jié)目之中每一句廣告，都被所有在線的觀眾認(rèn)真咀嚼過，這將受到廣告投放商的高度歡迎。

　　由此看來，答題直播的商業(yè)模式是非常簡(jiǎn)單粗暴的——以獎(jiǎng)金和參與機(jī)會(huì)作為誘餌，吸引“吃瓜群眾圍觀”。相比起靠流量明星堆砌的綜藝節(jié)目，100萬一場(chǎng)的答題節(jié)目實(shí)在是太便宜了!

　　

 

　　最終，平臺(tái)賺了流量、贊助商賺了眼球、參與者賺了獎(jiǎng)金，還能傳播“正能量”，提高“全民素質(zhì)”，聽上去真的是三全其美、一舉多得的“一股清流”，不是嗎?

　　但是，學(xué)過經(jīng)濟(jì)的珊爸在看到這種皆大歡喜的事，總有一種極強(qiáng)的違和感——“天下沒有免費(fèi)的午餐”，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理之一。

　　那“撒幣大戰(zhàn)”到底有哪些坑呢?

　　吃瓜群眾——答題收益愈發(fā)微薄

　　以100萬/場(chǎng)的獎(jiǎng)金，分給200萬圍觀的群眾，每個(gè)人答一場(chǎng)的獎(jiǎng)金，平均就是5毛錢。

　　這個(gè)算式對(duì)不對(duì)?乍一聽肯定不對(duì)：又不是每個(gè)人都能走到最后，怎么可能是分給200萬人呢?

　　但是，從數(shù)學(xué)的角度卻可以得到很好的解釋：每場(chǎng)比賽的收益期望就是5毛錢。

　　沒學(xué)過“期望”概念的讀者不需要去翻數(shù)學(xué)課本，我們這樣理解：

　　假設(shè)每場(chǎng)題目難度相仿，分獎(jiǎng)金的人穩(wěn)定在10萬人。那么這10萬人每人分得10塊錢——聽上去也不錯(cuò)，畢竟每天好幾場(chǎng)，加起來也能得個(gè)幾十塊呢。

　　但是到底誰能成為這10萬人之一呢?是200萬人中最聰明的那些?由于這些題目天南海北，數(shù)理化史地生娛樂時(shí)政無一不包，而你永遠(yuǎn)不知道最難的那道壓軸題是不是你拿手的那個(gè)門類。所以，能走到最后主要靠的是——運(yùn)氣。

　　

 

　　也許你第一次就成為了那個(gè)幸運(yùn)兒，但后面連續(xù)幾次都“差一點(diǎn)點(diǎn)兒”;更大的可能是你花了大量時(shí)間一天10集地追著看，也只有偶爾一兩次分到了幾塊錢的獎(jiǎng)金。

　　平均下來，每場(chǎng)的收益就是五毛一塊。這就是“期望”的解釋了。

　　這就是數(shù)學(xué)的威力，它不需要了解任何一道題的難度，也不需要管你的知識(shí)背景。

　　只要你是蕓蕓眾生200萬人中的一員——畢竟誰也不敢說自己是200萬人中絕對(duì)最出色的1%——你能得到的就是每場(chǎng)5毛的期望收益。

　　當(dāng)然，偶爾有那么幾場(chǎng)，刷出過百元的獎(jiǎng)金，也是正常的。但那說明每300人才剩一個(gè)存活——或許去街上刮張?bào)w育彩票中獎(jiǎng)的概率也比這個(gè)要大。

　　這并不意外——各大平臺(tái)正是因?yàn)榛?00萬起到了吸引200萬人的效果，才心甘情愿大“撒幣”。你的關(guān)注創(chuàng)造了廣告價(jià)值，而你最終又分走了這部分的收益，一環(huán)扣一環(huán)，這就是冰冷的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。

　　很顯然200萬并不是圍觀群眾的上限——只要技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)能支撐，500萬、1000萬在線也很快會(huì)達(dá)到。或許到時(shí)候獎(jiǎng)金能增加到500萬——有什么關(guān)系呢，都是簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)算式在發(fā)揮作用。

　　作弊百出——普通玩家更難入局

　　如果把直播答題看作一場(chǎng)考試，那學(xué)生們用在作弊的智慧，一定不比在答題上更少。

　　

 

　　先說明面兒上的。有的答題平臺(tái)會(huì)將題庫放在贊助方或關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的APP上，供大家“備戰(zhàn)”;這種劃重點(diǎn)的方式，貌似宣揚(yáng)“預(yù)習(xí)知識(shí)”的好習(xí)慣，實(shí)則是“一魚兩食”將流量二次利用。這些預(yù)習(xí)了題庫的人，自然就是持官方認(rèn)證的“作弊”了。

　　如果說這種作弊還有點(diǎn)“正能量”，其他層出不窮的工具就是純粹的下三濫了。

　　因?yàn)榇痤}的時(shí)間只有10秒，用搜索引擎找答案肯定不好使。但搜狗“答題助手”等多個(gè)工具，可以將作弊高度智能化：通過語音識(shí)別和屏幕OCR，自動(dòng)搜索并告訴你答案。

　　只要使用另一臺(tái)手機(jī)來“開掛”，各種技術(shù)、非技術(shù)手段的作弊，是完全不可避免的。

　　當(dāng)然，這些都是小兒科了。

　　由于作弊手段和答題本身具有“邊際成本極低”的特性——也就是說一臺(tái)機(jī)作弊和一百臺(tái)機(jī)一起作弊，成本基本一樣——團(tuán)伙作案幾乎成為了必然的趨勢(shì)。

　　一個(gè)題目被“作弊”出答案，幾百個(gè)賬號(hào)同時(shí)加以利用;找不出答案的，自動(dòng)分成3組各選一個(gè)，以免全軍覆沒。

　　這些整齊劃一、集團(tuán)化操作的模式，并不是危言聳聽：想想“羊毛黨”的智慧和力量，可以直接“薅”到優(yōu)步出行被滴滴收購;想想一人操作幾十臺(tái)廉價(jià)手機(jī)賺掛機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)的辦法，早在第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲出現(xiàn)就被發(fā)明了。

　　

 

　　此外，平臺(tái)官方也不見得潔身自好——答題的數(shù)據(jù)缺乏任何公開透明的監(jiān)督;假設(shè)官方在正確人數(shù)上造假，使得1萬人答對(duì)的時(shí)候，卻顯示有10萬人分獎(jiǎng)金……至少目前為止，沒有權(quán)威機(jī)構(gòu)能夠保證這不會(huì)發(fā)生。

　　這就是“劣幣驅(qū)逐良幣”原理：作弊的人輕易分走大部分獎(jiǎng)金，越是正直善良的你，越是沒有任何優(yōu)勢(shì)。

　　所以，作為一個(gè)“單兵作戰(zhàn)”，想靠聰明大腦掙點(diǎn)外快的吃瓜群眾，你真的還相信“直播答案”模式的美好嗎?

　　知識(shí)競(jìng)賽?——娛樂至死的命運(yùn)難逃

　　作為號(hào)稱“輕知識(shí)”類的節(jié)目，題目理應(yīng)至少符合“知識(shí)”的范疇，對(duì)拓寬知識(shí)面、增長見聞、激發(fā)觀眾的學(xué)習(xí)興趣應(yīng)有所幫助。

　　但是從珊爸的觀察，百花齊放的答題節(jié)目，似乎并沒有在出題方面，投入與豐厚獎(jiǎng)金相匹配的精力。

　　一方面，在題目中強(qiáng)行植入廣告已經(jīng)是主要商業(yè)模式之一了。

　　例如在某一期比賽中，先是在題目中問：“XX”(APP名)的代表形象是什么?而該形象當(dāng)時(shí)正拿在主持人的手上——在開場(chǎng)時(shí)就已經(jīng)介紹過了。緊接著，由一個(gè)并非十分出名的演員親自接過出題權(quán)：“XXX”(該演員)沒有出演過哪一部電視劇呢?當(dāng)然，這也早已暗藏在在他的出場(chǎng)白之中。

　　貌似連續(xù)的兩道送分題，對(duì)于想得獎(jiǎng)的玩家，看似是皆大歡喜——但用這些手段強(qiáng)迫大家仔細(xì)聆聽那本已缺乏營養(yǎng)的廣告詞，實(shí)在是讓人無語。

　　更有甚者，曾有一道題目是：“XX視頻”(該答題APP的名字)四個(gè)字共有多少筆?10秒的時(shí)間只夠隨意蒙出一個(gè)答案，在此落馬的玩家，倒是再也不會(huì)忘掉這個(gè)APP了。

　　另一方面，為了照顧部分醉心娛樂圈的玩家的情緒，不少題目用上了時(shí)效性極強(qiáng)的娛樂新聞。例如珊爸就曾見過“郭富城的妻子是誰”、“以下哪位明星不是在巴厘島舉行婚禮”等題目。這些適合作為八卦談資的“信息”，真的稱得上是“知識(shí)”嗎?實(shí)在是讓人疑惑。

　　而就在幾天前，“百萬贏家”中的一道題目，更是讓它惹上了大麻煩：

　　

 

　　一個(gè)隱退的影星居住在哪里，這題目本身沒有營養(yǎng)暫且擱置不說。答案中將“香港”、“臺(tái)灣”和加拿大并列作為國家，穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)夭戎辛俗顬槊舾械恼渭t線。“百萬贏家”因此被暫時(shí)下架，幸好14小時(shí)后就被“保釋”出來。

　　非常諷刺的是，“百萬贏家”背后的老板，正是提出“直播答題”具有正能量，還要親自主持“十九大精神專場(chǎng)”的周鴻祎。

　　這個(gè)事件折射出，這些爆款節(jié)目建立的傳播力量，與當(dāng)前信息管控日漸趨嚴(yán)的政治環(huán)境下的巨大矛盾。

　　回歸實(shí)質(zhì)：零和的娛樂節(jié)目

　　珊爸可以作一個(gè)大膽推斷：“直播答題”的形式，還會(huì)火相當(dāng)長的一段時(shí)間。獎(jiǎng)金池會(huì)繼續(xù)增加;最高在線將突破千萬;節(jié)目贊助的形式會(huì)更多樣化;當(dāng)然，題目也會(huì)更加科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，高質(zhì)量的主持和有趣的知識(shí)延伸會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)焦點(diǎn)。

　　但毫無疑問，“直播答題”既不會(huì)成為發(fā)家致富的好幫手，也不是“提升國民素質(zhì)”的偉光正工具。它不過是這個(gè)“娛樂匱乏”的時(shí)代，一檔全新的綜藝娛樂節(jié)目而已。